最近,东莞市玉兰大剧院内张灯结彩,高朋满座,好戏连台,来自不同国度的艺术家和东莞市内外的热心观众欢聚一堂,共同庆祝该剧院5周岁生日。从著名歌唱家“怀旧好歌音乐会”到精美绝伦的踢踏狗演出,玉兰大剧院好戏连台,成了欢乐的海洋。
5年来,玉兰大剧院共组织了530多场国内外的高雅演出,平均上座率为73%,成为高雅艺术的展演平台,为东莞培育了一批懂得艺术欣赏的“贵族”,为东莞的文化新城建设立下了汗马功劳。如今,东莞文化名城的号角已经吹响,玉兰大剧院又将踏上新的征程。
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开业5年组织演出530余场
2005年12月31日,历时3年修建的玉兰大剧院开门迎客。当晚,由中国爱乐乐团带来的2006年新年音乐会揭开了玉兰大剧院的“红盖头”,一举成名天下知。东莞的文化史从此掀开了新的篇章,东莞市民的生活也被注入了新的内容。
转眼间,玉兰大剧院走过了5个春秋。回首这5年,许多人想要知道,耗资6.18亿元、硬件设施处于全国前十名的玉兰大剧院究竟交出了一份怎样的答卷?
我们欣喜地看到了这样一份成绩单:剧院开业5年来,共组织演出530余场。其中,国际演出120多场,观众人数逾55万人次,平均每星期有两场以上演出；平均上座率为73%,有的场次上座率高达99%,甚至“一票难求”。
5年来,玉兰大剧院引进了许多著名演出,包括著名音乐剧《猫》、大型原生态歌舞集《云南映象》、莞产原创音乐剧《蝶》、迪斯尼著名儿童剧《小熊维尼》等。它不仅让东莞的老百姓在家门口就能欣赏到国内外的优秀演出,还辐射到珠三角其他地方,吸引了东莞以外的观众前来观看。
玉兰大剧院成功的秘诀就在于首创了“政府补贴、目标管理、经营方自主经营、自负盈亏”的经营管理模式。它牵手经验丰富的剧院管理“大腕”保利剧院管理有限公司,获得了先进的经营管理思路和丰富的演出资源。东莞市政府为剧院提供财政补贴,保证了演出的“高品质、低票价”,开业至今,玉兰大剧院平均票价不到200元,东莞观众只用相当于北京和上海的1/3、广州和深圳的1/2票价,就可以欣赏到同类型、高档次的演出。东莞市保利玉兰大剧院管理有限公司总经理郭保京说,东莞人是幸福的。
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教会东莞人如何欣赏演出
玉兰大剧院诞生于东莞文化新城建设的背景下。进入新世纪初,富裕起来的东莞认识到文化对于提升城市竞争力的作用,谋划了一场从鱼米之乡到文化新城的变革,修建了许多现代化的文化设施,由加拿大著名建筑设计师卡洛斯设计的玉兰大剧院,如一袭弗拉门戈舞蹈旋转的裙摆屹立在中心广场上,成为文化新城的标志性建筑。
其时,东莞正背负着“文化沙漠”的沉重包袱。一方面,洗脚上田的东莞人有强烈的文化需要；另一方面,“宁花1000元请人吃饭,不愿花30元请人看戏”的陋习长期存在。5年的文化新城建设改变了这种面貌,这其中,由东莞市保利玉兰大剧院管理有限公司经营管理的玉兰大剧院功不可没。
许多人还记得玉兰大剧院以音乐会为主题的开业首演时,东莞市政府担心观众不懂欣赏音乐会,特意在请柬上注明观看演出的注意事项,并在剧场内LED屏打出字幕,提醒观众该在什么时候鼓掌。如今,这种担心已不复存在。从不知道音乐会、芭蕾舞、话剧是什么,到现在抢购芭蕾舞、音乐会的演出票；从不知如何鼓掌、如何着装,到安静欣赏、礼貌鼓掌,玉兰大剧院为东莞培养了一批懂得艺术欣赏的“贵族”。
东莞市保利玉兰大剧院管理有限公司有关负责人表示,进入东莞之初,已经做好了完全培育市场的准备。玉兰大剧院自2008年开始引进《打开艺术之门》系列文化惠民演出,以平均50元的低票价,让东莞市民走进剧院。5年来,他们发现东莞市民是非常有潜力的观众,是真的懂得艺术。在欣赏玉兰大剧院5周年专场演出“怀旧好歌新年音乐会”时,观众非常热情,非常投入,自发地鼓掌喝彩,完全融入到演出中。当晚演出的老艺术家们都被东莞观众的热情所感染,纷纷返场增加节目,不约而同地感叹“东莞拥有最可爱的观众”。
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继续领跑文化名城建设
对玉兰大剧院而言,5岁是一个承前启后的重要节点。去年8月底,东莞召开全市领导干部会议,部署文化名城建设,提出力争用10年时间建成全国公共文化服务名城、国家历史文化名城、全国现代文化产业名城和岭南文化精品名城,并赋予玉兰大剧院新的重任。
文化名城的大幕徐徐开启,玉兰大剧院将继续培育市场,为东莞的观众带来更多精彩演出。郭保京说,玉兰今年有一个新的计划,叫“市民音乐会”。每个月第二周的星期五,玉兰将通过一些高雅而不贵的大型音乐会,进一步普及高雅音乐在观众中的接受程度。“市民音乐会”将在选曲、编排等方面更贴近市民,比如挑一些大家耳熟能详的音乐作品等,以低票价的形式,邀请更多的观众了解音乐会、学会更好地欣赏音乐会。
此外,保利还会一如既往地积极配合东莞市政府开辟音乐剧创作基地的工作,通过“保利院线”的营销优势,组织在东莞创作合成的音乐剧作品在全国巡回演出,形成音乐剧创作、生产、营销“一条龙”的产业链,为“音乐剧之都”的成功打造增光添彩。
“因为保利在十几个城市运营19家剧院,我们本身有这样的院线资源,可以保证演出的规模与数量。”郭保京说。
2011年,东莞即将迎来第三届国际音乐剧节,东莞市保利玉兰大剧院管理有限公司计划通过总公司北京保利剧院管理有限公司的演出资源,邀请国内外知名音乐剧团到东莞来演出,为东莞向文化名城转变增加重要的筹码。
东莞市文化广电新闻出版局副调研员周汉标说,玉兰大剧院要成为文化名城的标志,在岭南文化精品名城建设中充当更重要的角色。“我们相信,在吸收文化新城建设的养分后,玉兰大剧院又将沐浴着文化名城建设的春风,为文化名城建设书写光辉灿烂的一笔”。
